Aunque el término marca personal (acuñado por Tom Peters) tiene más de dos décadas, muchos de los mismos conceptos erróneos persisten en la actualidad.

8 mitos sobre las marcas personales

Aquí se presenta una selección de los mitos más comunes, así como consejos puntuales del cambio de mentalidad que necesitas hacer para beneficiarte del poder de la marca personal.

Mito 1: para tener una marca personal fuerte, debes crear una imagen

Nada más lejos de la verdad. Al igual que con las marcas corporativas, las marcas personales fuertes se basan en la realidad. Cuando construyes tu marca, debes basarla en la autenticidad: quién eres en realidad.

“El contenido debe reflejar tu marca personal y tu posicionamiento en las redes sociales debe ser claro.”

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Eso significa que necesitas profundizar en lo que es importante para ti, lo que te distingue de los demás y qué valor puedes aportar a quienes toman decisiones acerca de ti.

Mito 2: la marca personal es una práctica que sólo se centra en el “yo”

La marca se mantiene en los corazones y las mentes de aquellos que te conocen. Puedes caminar todo el día hablando sobre cómo eres la persona más estratégica en tu empresa, pero si se les pide a tus colegas y clientes que te describan, y ninguno de ellos dice que lo eres, entonces no posees ese atributo de la marca.

Es por eso que necesitas validar lo que sabes acerca de ti mismo con las opiniones confiables de terceros.

Mito 3: la marca personal se trata de ser famoso

La marca personal no se trata de ser famoso; se trata de ser selectivamente famoso. Significa que necesitas comprender a las personas sobre las que deseas influir, y necesitas estar siempre presente para ellos. Para el resto del mundo, puedes vivir en completa oscuridad.

Mito 4: la marca personal es diferente de la marca profesional

Una de las cosas que más se preguntan los emprendedores es si deberían centrarse en la marca personal o la marca profesional. La realidad es que son uno en lo mismo.

Claro, puedes exhibir comportamientos con amigos y familiares que son matizados o distintos de los que exhibes en el trabajo, pero siempre debe haber un hilo de coherencia en todas tus acciones e interacciones. Ahí es donde encuentras el núcleo de tu marca.

Puedes llamarlo marca personal o marca profesional, pero es lo mismo, es lo que las personas pueden esperar de ti.

Mito 5: las marcas personales diluyen las marcas de la compañía

Cuando se trata de marcas personales dentro de las empresas, no es una situación A o B. En realidad es A + B. Las empresas más exitosas ayudan a su gente a descubrir y construir sus marcas personales para que puedan aplicarlas a la misión corporativa.

Piensa en ello como una marca personal aplicada, en la que cada empleado cumple la promesa de la marca de una manera que sea auténtica para ellos.

Mito 6: Construir tu marca personal es egoísta y narcisista

Si piensas en la marca personal exclusivamente como una forma de ser conocido, entonces estás tomando un enfoque narcisista, uno que probablemente no será muy exitoso. Las marcas personales más veneradas y codiciadas piensan en la marca como una forma de ofrecer valor a los demás: contribuir de una manera única.

Cuando piensas en tu marca como una forma de lograr tu misión personal para apoyar a los demás, estás en el camino correcto.

Mito 7: Crear mi marca personal me hace desleal a mi compañía

Tu empresa necesita que construyas tu marca. En el pasado, las empresas tenían un portavoz para las partes interesadas. Hoy, gracias a la transparencia y las redes sociales, cada empleado es un canal de comunicación para la compañía, y eso significa que necesitan construir su marca.

Cuando tienes una marca sólida, le das un valor extra a tu empresa. Construyes un club de admiradores, puedes contratar personal con mayor facilidad, abrirle la puerta a oportunidades y asociaciones de clientes, etc. Y cuando estás dispuesto a compartir el contenido de la compañía con tus fanáticos, aumenta enormemente el impacto de esas comunicaciones.

Mito 8: La marca personal y el alardeo son sinónimos

La gente piensa que la marca personal implica decirle a la gente lo bueno que eres. Claro, hay una pequeña autopromoción involucrada, pero la parte más importante de la marca personal está en el “mostrar”, no en el “decir”.

La marca personal significa demostrar lo que te hace genial en todo lo que haces todos los días. Conoce o descubre la promesa de tu marca y luego intégrala en todas las actividades diarias.

 

 

Edith Gómez (16 Posts)

Edith Gómez es editora en Gananci, apasionada del marketing digital, especializada en comunicación online. Se niega a irse a la cama cada noche sin haber aprendido algo nuevo. Le inquietan las ideas de negocio y, más aún, aportar una mirada creativa al pequeño mundo en el que vivimos.


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